.FUF bringt Qualität aus Baden-Württemberg ins Netz
Im Herbst 2003 hat die Marketinggesellschaft für Forst- und Agrarprodukte aus Baden-Württemberg (MBW) die Überarbeitung ihrer bislang separat betriebenen Internetauftritte und die Zusammenführung in ein übergreifendes Portal ausgeschrieben. Die Ausschreibungsunterlagen wurden von nahezu einhundert Multimediaagenturen
angefordert. Die Frank und Freunde GmbH aus Stuttgart erhielt den Zuschlag für die Entwicklung des Verbraucherportals rund um die ausgezeichneten land- und forstwirtschaftlichen Erzeugnisse aus Baden-Württemberg, das jetzt unter der Adresse http://www.schmeck-den-sueden.de im Internet erreichbar ist.
Mit der Werbebotschaft “Gut zu wissen was man isst und trinkt” – wirbt die Marketinggesellschaft Baden-Württemberg für Erzeugnisse regionaler Herkunft mit ihren Qualitätszeichen. Besonders im Bereich der Lebensmittel führt die voranschreitende Öffnung der Märkte auf Seite der Konsumenten oft zur Verunsicherung. Stammt der Schwarzwälder Schinken nun tatsächlich auch aus dieser Region? – Dies ist keineswegs so offensichtlich wie es im ersten Moment vielleicht klingen mag.
Die Aufgabe der Marketinggesellschaft ist es, mit ihren Herkunfts-, Qualitäts- und Biozeichen für Produkte aus Baden-Württemberg dem Verbraucher eine wichtige Orient diese über das neue Internetportal http://www.schmeck-den-sueden.de finden: Sei es im Supermarkt, in Hotels und Restaurants oder auf den traditionellen Festivitäten im ganzen Land.
So richtet sich das Onlineangebot neben den unterschiedlichen Vermarktungspartnern vor allem an den Verbraucher. Ihm steht ein sehr umfangreiches Serviceangebot rund um hochwertige Nahrungsmittel zur Verfügung. Die Rezeptdatenbank des Internetauftritts führt über eintausend Kochideen. Das Rezept des Tages kommt auf Wunsch per Newsletter tagesaktuell und bequem ins Haus. Wer lieber außer Haus essen möchte, findet anhand des Portals Hotels und Restaurants mit einer besonderen saisonalen und regionalen Speisekarte. Für den Ausflug am Wochenende gibt es ein Verzeichnis mit Festen in Baden-Württemberg, die einen besonderen kulinarischen Schwerpunkt haben.
Abgerundet wird das Inhaltsangebot des Portals mit Wissenswertem rund um regionaltypische Spezialitäten. Denn wer weiß schon, was sich hinter Gewürzluiken, Nonnenfürzle und Kratzete verbirgt?
Das Design des Portals kommuniziert einen klaren Premiumanspruch im Lebensmittelbereich und zeichnet sich durch Leichtigkeit und den Einsatz moderner und frischer Farben aus. Das Layout nutzt den zur Verfügung stehenden Raum intelligent und wie selbstverständlich. Eine Anlehnung an das Corporate Design und die Imagekampagne des Landes Baden-Württemberg wurde bewusst gewählt.
Zur Inhaltspflege kommt mit RedDot Professional 5.6 eines der führenden Redaktionssysteme zum Einsatz. Aus Gründen der Ökonomie und der Supportqualität fiel die Entscheidung auf die Nutzung einer im Rechenzentrum von Frank und Freunde gehosteten Version der Software. Die Datenbanken für Rezepte, Veranstaltungen, Spezialitäten und der Werbemittel für die Handelspartner wurden via PHP / MySQL integriert. Die Rechtesteuerung in den geschlossenen Bereichen für Handel und Hersteller erfolgt durch die Anbindung an die CRM-Software Genesis-World, die bereits bei der Marketinggesellschaft zum Einsatz kommt.
Der Auftritt selbst wurde in modernem XHTML umgesetzt und genügt damit automatisch wichtigen Grundanforderungen in punkto Accessibility (barrierefreier Informationszugang auf Internetangebote) und zeichnet sich durch eine hohe Layoutgeschwindigkeit im Webbrowser aus. Eine besondere Intelligenz zeigt die Umsetzung durch den vielfältigen Bezug von Inhalten aus anderen Systemen. Als Techniken kommen dabei XML-RPC, Datenbankreplikation und die Methode der Templateintegration auf zuliefernden Webservern zur Anwendung.
Im Rezeptbereich besteht eine Contentkooperation mit
der CMA (Centrale Marketing-Gesellschaft der deutschen Agrarwirtschaft mbH). Die Inhalte zu den regionalen Veranstaltungen werden durch den VUD-Verlag geliefert, die Daten der Hotels und Restaurants der regionalen Speisekarte von der DEHOGA (Deutscher Hotel und Gaststättenverband) bezogen.
Der Geschäftsführer der Internetagentur, Frank Meier, fasst das Projekt wie folgt zusammen: “Selbstverständlich arbeiten wir für ausgezeichnete Qualität aus Baden-Württemberg besonders gerne. Wir haben all unsere Kraft und Kompetenz
mobilisiert und die Umsetzung hat allen Beteiligten sehr viel Spaß gemacht. Das Ergebnis ist außerordentlich gelungen und macht Lust auf mehr Qualität aus Baden-Württemberg!”
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